CAMILA PATRICIA PAIVA DA ROCHA camilapprocha@gmail.com
JOSE SYNVAL LEMOS DE CARVALHO TERCEIRO jtertius@hotmail.com
KELINY CLAUDIA DA SILVA kelcsss@hotmail.com
MARILIA MERGULHAO DE FREITAS mariliamergulhao@yahoo.com.br
NATALIA FREITAS DE LIMA natalialima91@hotmail.com
Tema: Publicidade e público infantil. Coordenadores(a): Ana Paula Bragaglia (UFF) e Adilson Vaz Cabral Filho (UFF
Texto: A persuasão da comunicação publicitária para o público infantil a partir das embalagens de produtos alimentícios. Sérgio Arreguy Soares (Fumec); Admir Roberto Borges (Fumec); Debora Persilva Soares (Fumec); Alexandre Coelho Rodrigues Gomes (Fumec)
O artigo visa a apresentar o resultado de uma pesquisa qualitativa que teve como objetivo investigar as técnicas de comunicação publicitária utilizadas na concepção das embalagens de produtos alimentícios dirigidos ao público infantil, com o propósito de influenciar as decisões de compra. Para tanto, buscou-se analisar alguns dos elementos da embalagem que contribuem para a escolha das crianças por determinados produtos, a fim de entender a importância de cada um desses elementos. Além disso, buscou-se ainda investigar o comportamento do consumidor infantil, fundamentado na psicologia do consumidor.
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