ISABEL CAVALCANTI DE ALBUQUERQUE isabelcavalcantia@gmail.com
MARIA CAROLINA FEITOSA DA COSTA PEREIRA mariacarol_02@hotmail.com
LUCAS XAVIER ALVES
RAFAEL AGUIAR LEAL DA SILVA faroaguiar@gmail.com
THIAGO VINICIUS DE SOUZA BEZERRA thiagosouzab@gmail.com
VINICIUS FREITAS PEREIRA GOMES vinicius_freitas_@hotmail.com
Tema: Identidade e expressões da marca. Coordenador(a): Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon Sa (USP)
Texto: As interações da Apple pelos geeks de “The Big Bang Theory”: uma análise do product placement da marca. Rafael Jose Bona (FURB)
A tradicional indústria publicitária audiovisual vem perdendo forças e precisando inovar na maneira de comunicar-se com público que está cada vez mais apto a “escapar” dos intervalos comerciais devido a interação do consumidor com os meios de comunicação e as diferentes plataformas midiáticas. Uma das alternativas das marcas e redes de TV, mediante a estas mudanças, vem sendo a utilização de
Product Placement em suas estratégias de comunicação. Nesta pesquisa analisouse a maneira como a marca Apple intermediou sua imagem dentro da sitcom The Big Bang Theory . Considera-se que a Apple procurou durante todos os episódios ligar sua imagem às personagens, que estão incluídas num dos estilos de vida mais populares do momento: o geek. Presente em uma sitcom que trabalha em diversas plataformas midiáticas, a Apple conseguiu, por meio disso grande visibilidade e interação na narrativa
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