ELENA GALVAO VELOSO VALENCA CAVALCANTI elenavalenca@hotmail.com
FRANCINE PAIXAO DE OLIVEIRA LEITE fpaixao_12@hotmail.com
MARCELE DE VASCONCELOS LEITAO mvasconcelos260701@hotmail.com
TICIANE TURCATO FERREIRA tici_turcato@hotmail.com
LUCAS XAVIER
MARIA CAROLINA FEITOSA
Tema: Publicidade e público infantil. Coordenadores(a): Ana Paula Bragaglia (UFF) e Adilson Vaz Cabral Filho (UFF)
A embalagem sedutora na gôndola do supermercado: uma mídia para atrair e aguçar o desejo de consumo nas crianças. Admir Roberto Borges (Fumec); Sergio Arreguy Soares (Fumec); Debora Persilva Soares (Fumec)
A proposta deste artigo é mostrar a utilização da embalagem como recurso de
comunicação persuasiva e motivadora da decisão de compra no público infantil.
Nesse contexto, a gôndola do supermercado funciona como uma espécie de mídia,
onde a exposição dos produtos é planejada para atrair a atenção e vender. Assim, a
embalagem deixa de ser apenas uma proteção para se transformar em veículo, com
mensagens impactantes. De acordo com os dados primários coletados, percebe-se
que a criança consumidora faz suas escolhas influenciada pelos elementos visuais
e a oferta de brindes. O estudo partiu de uma base teórica seguido da aplicação
de pesquisa de dados primários, envolvendo pais e filhos, em conformidade
com os critérios e a devida aprovação do CEP – Comitê de Ética de Pesquisa - da
Universidade Fumec
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